Лето должно ассоциироваться с концертами. Сейчас же? Оно ассоциируется с пустыми креслами.
Волна исполнителей сворачивает свои проекты. Меган Трейнор, Пост Малон, даже воссоединившиеся Pussycat Dolls. Они отменяют или переносят выступления. Почему? Билеты не продаются.
Журнал People насчитал десять высокопрофильных отмен только в этом году. Интернет дал этому явлению название: «лихорадка синих точек». Эти синие точки? Они обозначают пустые места на схеме зала. Зрелище, от которого не до смеха.
Ответный ход корпораций
Live Nation не хочет об этом говорить.
Помните, они владеют Ticketmaster. Джим Бертхолд (в оригинале указано имя Джо Берчтолд, однако в реальности CFO Live Nation — Джейсон Уэйт, но будем опираться на текст: Джо Берчтолд), финансовый директор, отмахнулся от этого тренда во время телефонной конференции с инвесторами. Назвал это «красивой фразой». Заявил, что она «абсолютно лишена фактов». По его словам? Это просто маркетинг со стороны разгневанных спекулянтов.
Удобно, правда?
Эксперты не согласны. Пол Бут из Университета ДеПоля видит в этом нечто иное. У людей просто меньше денег. Когда бензин стоит 5 долларов за галлон, ты выбираешь между оплатой аренды и покупкой продуктов. Ты не станешь выкидывать сотни долларов за завышенные цены на билеты в концерты. Это простая экономия. Бут обвиняет в ситуации напрямую Live Nation. Он не удивлен, что они пытаются похоронить эту новость.
Дэвид Макфэдиен из UCLA рассматривает проблему как вопрос эго. Возможно, агенты были слишком амбициозны. Возможно, артисты думали: «Если Тейлор Свифт может это сделать, почему бы и нам?» Но не каждый может продать билеты на три ночи в MetLife Stadium. Наивность считать, что харизма заполнит стадион, — это ошибка. Дорогая ошибка.
Кто платит цену?
Вину распределяют по всем направлениям, конечно. Продюсеры покрывают больше расходов. Платформы оптимизируют доходность. Спекулянты эксплуатируют дефицит. Но финансовые трудности реальны и для музыкантов.
Кейт Нэш даже обратилась к OnlyFans, чтобы просто профинансировать свой тур. Серьезно. Многие артисты едва выходят в ноль после оплаты персонала, транспортировки и аренды площадки. Они теряют деньги. Фанаты остаются ни с чем.
Дуэйн О’Брайен из Университета Белмонта знает эту боль. Его студенты пропускают приемы пищи, чтобы купить билеты. Или вовсе отказываются от билетов. Живые выступления — это определяющие воспоминания для некоторых. Но когда цены взлетают до небес, это перестает быть развлечением. Это начинает походить на вымогательство.
А есть еще динамическое ценообразование.
«В теории оно отражает спрос. На практике? Выглядит как нажива на нуждах.»
Смотреть, как цена растет, пока ты удерживаешь кнопку мыши… это порождает недоверие. Ощущается игра, в которой тебе заранее назначили проигрыш.
Победа дома
Поэтому люди остаются дома.
Зачем платить за бензин и отели, если можно посмотреть трансляцию? Есть стриминг Coachella. Концертные фильмы выходят позже. Зачем терпеть? Макфэдиен отмечает, что фанаты Гарри Стайлса в Амстердаме платили тысячи долларов, чтобы смотреть выступление через десятифутовую стену. Это не концерт. Это подлая мука. Большой экран и хорошие наушники? Дешевле. Проще. Гораздо лучший обзор.
Куда ушли цены?
Они удвоились.
Цены на билеты на топ-исполнителей выросли вдвое быстрее инфляции, говорит Александр Перрин из Беркли. В 2023 году мы были голодны до живого общения. Затравленные дома во время COVID. Мы хотели выйти. Спрос взлетел. Цены последовали за ним.
Но это чувство прошло. Спрос нормализуется. Перрин ожидает корректировки цен. Возможно, на пять процентов. Возможно, на десять. Немного. Но это начало.
Однако главная история — это судебный иск. Live Nation просит судью отменить решение, признавшее их незаконным монополистом. Это огромный правовой бой. Он затрагивает всех. Монопольная структура? Это корень причин завышенных издержек. Мало поставщиков. Нет реальной конкуренции.
Что дальше?
Это навсегда? Нет.
Спрос на туры цикличен. Клайтон Дурант из НЮУ отмечает, что артист может испытывать трудности в этом году, но взлететь в следующем. Взгляните на Зару Ларссон. Вирусное видео в TikTok? И вот её тур распродан. Спрос на Midnight Sun снова реален. Соцсети могут решить всё за мгновение.
Но для остальных? О’Брайен видит сдвиг. Больше отмененных туров. Особенно у артистов среднего звена, которые брали арену на основе шатких рыночных сигналов. Или ностальгических коллективов без текущей базы фанатов.
Суперзвезды не шелохнутся. Бейонсе выпускает альбом? Она распродаст его. Легко.
Но всем остальным? Ожидайте изменений. Артисты начинают реалистично подходить к планированию. Берут меньшие залы. Добавляют больше ночей в небольших площадках вместо одного грандиозного шоу на стадионе. Стратегия вместо эго.
Синие точки исчезают для некоторых. Для других это единственный цвет на карте. Посмотрим, останутся ли они пустыми или будут синими навсегда.
