Léto by mělo být spojeno s koncerty. Teď? Je spojena s prázdnými židlemi.
Vlna účinkujících ukončuje své projekty. Meghan Trainor, Post Malone, dokonce i znovu sjednocené Pussycat Dolls. Ruší nebo překládají představení. Proč? Vstupenky nejsou v prodeji.
Časopis People jen letos napočítal deset vysoce profilovaných zrušení. Internet dal tomuto fenoménu jméno: „horečka modré tečky“. Ty modré tečky? Označují prázdná místa na diagramu haly. Pohled, který není k smíchu.
Firemní reakce
Live Nation o tom nechce mluvit.
Pamatujte, že vlastní Ticketmaster. Jim Berthold, finanční ředitel, tento trend během konferenčního hovoru s investory odmítl. Nazval to „krásná fráze“. Uvedl, že byla „naprosto bez faktů“. Podle něj? To je jen marketing naštvaných spekulantů.
Pohodlné, že?
Odborníci nesouhlasí. Paul Booth z DePaul University to vidí jinak. Lidé mají prostě méně peněz. Když plyn stojí 5 dolarů za galon, rozhodujete se mezi placením nájemného a nákupem potravin. Nechcete vyhodit stovky dolarů za předražené vstupenky na koncert. Jedná se o jednoduché úspory. Booth ze situace přímo viní Live Nation. Nepřekvapuje ho, že se snaží tu zprávu pohřbít.
David McFadyen z UCLA vidí problém jako problém ega. Možná byli agenti příliš ambiciózní. Možná si umělci mysleli: “Když to dokáže Taylor Swift, proč ne my?” Ne každý ale dokáže prodat vstupenky na tři noci na stadion MetLife. Naivita věřit, že charisma naplní stadion, je chyba. Drahá chyba.
Kdo zaplatí cenu?
Vina je samozřejmě rozložena napříč. Výrobci pokrývají více nákladů. Platformy optimalizují ziskovost. Nedostatek využívají spekulanti. Finanční potíže jsou ale reálné i pro hudebníky.
Kate Nash se dokonce obrátila na OnlyFans, aby jednoduše financovala její turné. Vážně. Mnoho umělců se sotva zlomí, i když zaplatí za personál, dopravu a pronájmy prostor. Ztrácejí peníze. Fanouškům nezbylo nic.
Duane O’Brien z Belmontské univerzity tu bolest zná. Jeho studenti vynechávají jídlo, aby si koupili lístky. Nebo vstupenky odmítají úplně. Živá vystoupení jsou pro některé definujícími vzpomínkami. Ale když ceny vyletí nahoru, přestane to být zábava. Začíná to znít jako vydírání.
A nechybí ani dynamické ceny.
“Teoreticky to odráží poptávku. V praxi? Vypadá to jako zisk z potřeb.”
Sledování růstu ceny, když držíte tlačítko myši… vyvolává nedůvěru. Je to jako hra, ve které jste byli předem rozhodnuti prohrát.
Vítězství doma
Lidé proto zůstávají doma.
Proč platit za benzín a hotely, když můžete sledovat vysílání? Coachella vysílá. Koncertní filmy budou uvedeny později. Proč vydržet? McFadyen poznamenává, že fanoušci Harryho Stylese v Amsterodamu zaplatili tisíce dolarů za sledování představení přes desetimetrovou zeď. Tohle není koncert. Tohle je odporné trápení. Velká obrazovka a dobrá sluchátka? Levnější. Jednodušší. Mnohem lepší recenze.
Kam zmizely ceny?
Zdvojnásobili se.
Ceny vstupenek na top akce vzrostly dvakrát rychleji než inflace, říká Alexander Perrin z Berkeley. V roce 2023 jsme byli hladoví po živé komunikaci. Strašidelné domy během COVID. Chtěli jsme jít ven. Poptávka stoupala. Ceny následovaly.
Tento pocit ale přešel. Poptávka se normalizuje. Perrin očekává, že se ceny upraví. Možná pět procent. Možná deset. Trochu. Ale to je začátek.
Hlavním příběhem je však žaloba. Live Nation žádá soudce, aby zrušil rozhodnutí, které je shledalo nelegálním monopolistou. Jde o obrovskou právní bitvu. Ovlivňuje každého. Monopolní struktura? To je hlavní příčina nafouknutých nákladů. Málo dodavatelů. Neexistuje žádná skutečná konkurence.
Co bude dál?
Je to navždy? Ne.
Poptávka po zájezdech je cyklická. Clayton Durant z NSW poznamenává, že umělec může letos bojovat, ale příští rok vzlétne. Podívejte se na Zaru Larsson. Virální video na TikTok? A nyní je její turné vyprodané. Poptávka po Midnight Sun je opět reálná. Sociální sítě dokážou vše vyřešit během okamžiku.
Ale pro zbytek? O’Brien vidí posun. Další zrušené zájezdy. Zejména umělci střední úrovně, kteří se dostali do arény na základě nejistých tržních signálů. Nebo nostalgické kapely bez současné fanouškovské základny.
Superhvězdy se nepohnou. Vydá Beyoncé album? Ona to prodá. Snadno.
Ale všichni ostatní? Očekávejte změny. Umělci začínají k plánování přistupovat realisticky. Berou menší sály. Místo jedné velké stadionové show přidávají další noci v menších prostorách. Strategie místo ega.
Někomu modré tečky zmizí. Pro ostatní je to jediná barva na kartě. Uvidíme, jestli zůstanou prázdné nebo zůstanou modré navždy.
