Musim panas seharusnya tentang konser. Sekarang? Ini tentang kursi kosong.
Gelombang seniman menarik perhatiannya. Meghan Trainor, Post Malone, bahkan Pussycat Dolls yang bersatu kembali. Mereka membatalkan atau menunda. Mengapa? Kursinya tidak terjual.
Majalah People menghitung ada sepuluh pembatalan besar sepanjang tahun ini. Internet menamakan fenomena tersebut: “demam titik biru”. Titik-titik biru itu? Mereka menandai tempat kosong di peta tempat. Visual yang cukup menyedihkan.
Penolakan Perusahaan
Live Nation tidak ingin membicarakannya.
Ingat, mereka pemilik Ticketmaster. Joe Berchtold, CFO, menolak tren tersebut selama panggilan investor. Menyebutnya sebagai “frasa yang menarik.” Mengatakan bahwa hal itu “sama sekali tidak mengandung fakta.” Menurut dia? Itu hanya pemasaran yang dilakukan oleh para calo yang frustrasi.
Nyaman, bukan?
Para ahli tidak setuju. Paul Booth di DePaul University melihatnya secara berbeda. Orang-orang mempunyai lebih sedikit uang. Ketika bahan bakar mencapai $5 per galon, Anda memilih antara sewa dan bahan makanan. Anda tidak perlu mengeluarkan ratusan dolar untuk tiket konser yang mahal. Ini adalah ilmu ekonomi yang sederhana. Booth menuding langsung ke Live Nation. Dia tidak terkejut mereka mencoba mengubur cerita tersebut.
David MacFadyen dari UCLA melihatnya sebagai masalah ego. Mungkin agennya terlalu ambisius. Mungkin para artis mengira Taylor Swift mampu melakukannya? Jadi mengapa mereka tidak bisa? Tidak semua orang bisa menjual tiga malam di MetLife. Menganggap pesona memenuhi stadion adalah sebuah kesalahan. Yang mahal.
Siapa yang Membayar Harganya?
Tentu saja kesalahannya tersebar. Promotor menanggung lebih banyak biaya. Platform mengoptimalkan hasil. Scalper mengeksploitasi kelangkaan. Namun masalah uang juga nyata bagi para musisi.
Kate Nash beralih ke OnlyFans hanya untuk mendanai turnya. Dengan serius. Banyak seniman nyaris tidak mencapai titik impas setelah membayar staf, transportasi, dan sewa tempat. Mereka kehilangan uang. Fans kalah.
Dwayne O’Brien di Universitas Belmont mengetahui penderitaan ini. Murid-muridnya melewatkan waktu makan untuk membeli tiket. Atau lewati tiket sepenuhnya. Pertunjukan langsung memberikan kenangan yang menentukan bagi sebagian orang. Namun ketika label harga melonjak, hal itu tidak lagi terasa seperti hiburan. Rasanya seperti pemerasan.
Lalu ada penetapan harga dinamis.
“Secara teori, hal ini mencerminkan permintaan. Dalam praktiknya? Kelihatannya seperti mencungkil.”
Melihat harga naik sambil menahan tombol mouse… hal ini menimbulkan ketidakpercayaan. Rasanya seperti sebuah permainan yang dirancang untuk merugikan Anda.
Tinggal di Rumah Menang
Jadi orang-orang tinggal di rumah.
Mengapa harus membayar bahan bakar dan hotel jika Anda dapat melakukan streaming acaranya? Aliran Coachella ada. Film konser akan dirilis nanti. Mengapa menderita? MacFadyen mencatat bahwa penggemar Harry Styles di Amsterdam membayar ribuan untuk menjaga tembok setinggi sepuluh kaki. Itu bukan konser. Itu adalah sebuah kesengsaraan yang menyedihkan. Layar besar dan headphone bagus? Lebih murah. Lebih mudah. Pemandangan yang jauh lebih baik.
Kemana Perginya Harga?
Mereka berlipat ganda.
Harga tiket untuk artis papan atas naik dua kali lipat dari tingkat inflasi, kata Alexandre Perrin dari Berklee. Pada tahun 2023 lalu, kami lapar. Terjebak di rumah selama COVID. Kami ingin keluar. Permintaan meroket. Harga mengikuti.
Namun perasaan itu lenyap. Permintaan menjadi normal. Perrin memperkirakan harga akan kembali selaras. Mungkin turun lima persen. Mungkin sepuluh. Tidak banyak. Tapi ini adalah permulaan.
Namun, cerita yang lebih besar adalah gugatannya. Live Nation meminta hakim untuk membatalkan keputusan yang menyatakan mereka sebagai monopoli ilegal. Ini adalah pertarungan hukum yang besar. Ini mempengaruhi semua orang. Struktur monopoli? Ini adalah akar penyebab dari biaya selangit tersebut. Sedikit pemasok. Tidak ada persaingan nyata.
Apa Selanjutnya?
Apakah ini permanen? Tidak.
Permintaan tur bersifat siklus. Clayton Durant di NYU mencatat bahwa seorang seniman mungkin mengalami kesulitan tahun ini tetapi akan meledak di tahun berikutnya. Lihatlah Zara Larsson. Viral di TikTok? Tiba-tiba, turnya terjual habis. Permintaan Midnight Sun kembali nyata. Media sosial dapat memperbaiki segalanya dalam sekejap.
Tapi untuk sisanya? O’Brien melihat adanya perubahan. Lebih banyak tur yang dibatalkan. Khususnya bagi artis papan atas yang memesan tur arena berdasarkan sinyal pasar yang sedang goyah. Atau nostalgia bertindak tanpa penggemar saat ini.
Superstar tidak akan gentar. Beyonce merilis album? Dia menjualnya. Mudah.
Tapi orang lain? Harapkan perubahan. Artis mempunyai ukuran yang tepat. Pemesanan kamar yang lebih kecil. Menambahkan lebih banyak malam ke tempat-tempat yang lebih kecil daripada satu pertunjukan stadion besar-besaran. Strategi mengatasi ego.
Titik-titik biru memudar bagi sebagian orang. Bagi yang lain, itu adalah satu-satunya warna di peta. Kita akan lihat apakah mereka tetap kosong atau dicat biru selamanya.
