L’estate dovrebbe essere dedicata ai concerti. Proprio adesso? Si tratta di posti vuoti.
Un’ondata di artisti sta staccando la spina. Meghan Trainor, Post Malone e persino le Pussycat Dolls riunite. Stanno annullando o rinviando. Perché? I posti non si vendono.
La rivista People ha contato finora dieci cancellazioni di alto profilo quest’anno. Internet ha chiamato il fenomeno: “febbre da punto blu”. Quei punti blu? Segnano i punti vuoti sulla mappa delle sedi. Una visione piuttosto triste.
La resistenza aziendale
Live Nation non ne vuole parlare.
Possiedono Ticketmaster, ricorda. Joe Berchtold, il CFO, ha respinto la tendenza durante una chiamata agli investitori. L’ha definita una “frase accattivante”. Ha detto che è “assolutamente privo di fatti”. Secondo lui? È solo marketing di scalper frustrati.
Comodo, vero?
Gli esperti non sono d’accordo. Paul Booth della DePaul University la vede diversamente. Le persone hanno meno soldi. Quando la benzina raggiunge i 5 dollari al gallone, scegli tra affitto e generi alimentari. Non sborserai centinaia per biglietti per concerti troppo cari. È semplice economia. Booth punta il dito direttamente contro Live Nation. Non è sorpreso che stiano cercando di seppellire la storia.
David MacFadyen dell’UCLA lo vede come un problema dell’ego. Forse gli agenti erano troppo ambiziosi. Forse gli artisti pensavano che Taylor Swift potesse farcela? Allora perché non potevano? Non tutti possono vendere tre notti a MetLife. Dare per scontato che il fascino riempia uno stadio è un errore. Uno costoso.
Chi paga il prezzo?
La colpa è sparpagliata, certo. I promotori coprono più costi. Le piattaforme ottimizzano i rendimenti. Gli scalper sfruttano la scarsità. Ma il problema dei soldi è reale anche per i musicisti.
Kate Nash si è rivolta a OnlyFans solo per finanziare il suo tour. Sul serio. Molti artisti riescono a malapena a pareggiare i conti dopo aver pagato il personale, i trasporti e l’affitto della sede. Perdono soldi. I tifosi perdono.
Dwayne O’Brien della Belmont University conosce questo dolore. I suoi studenti saltano i pasti per comprare i biglietti. Oppure salta del tutto il biglietto. Gli spettacoli dal vivo stanno definendo i ricordi per alcuni. Ma quando i prezzi aumentano, smette di sembrare intrattenimento. Sembra un’estorsione.
Poi ci sono i prezzi dinamici.
“In teoria riflette la domanda. In pratica? Sembra una scriccatura.”
Guardare l’aumento dei prezzi mentre tieni premuto il pulsante del mouse… genera sfiducia. Sembra un gioco truccato contro di te.
Si vince restando a casa
Quindi la gente resta a casa.
Perché pagare benzina e hotel quando puoi guardare lo spettacolo in streaming? Esistono flussi di Coachella. I film-concerto escono più tardi. Perché soffrire? MacFadyen nota che i fan di Harry Styles ad Amsterdam hanno pagato migliaia di dollari per sorvegliare un muro di tre metri. Non è un concerto. Questa è una miseria abietta. Un grande schermo e buone cuffie? Più economico. Più facile. Vista molto migliore.
Dove sono finiti i prezzi?
Sono raddoppiati.
I prezzi dei biglietti per gli artisti più famosi sono aumentati al doppio del tasso di inflazione, afferma Alexandre Perrin di Berklee. Nel 2023 eravamo affamati. Bloccato a casa durante il COVID. Volevamo uscire. La domanda salì alle stelle. Seguirono i prezzi.
Ma quella sensazione svanì. La domanda si sta normalizzando. Perrin si aspetta che i prezzi si riallineino. Forse scendere del 5%. Forse dieci. Non tanto. Ma è un inizio.
La storia più grande, tuttavia, è la causa. Live Nation ha chiesto a un giudice di ribaltare la sentenza che li dichiarava monopolio illegale. È una battaglia legale enorme. Colpisce tutti. La struttura monopolistica? È la causa principale di quei costi esorbitanti. Pochi fornitori. Nessuna vera concorrenza.
Qual è il prossimo passo?
È permanente? No.
La domanda di tour è ciclica. Clayton Durant della New York University osserva che un artista potrebbe avere difficoltà quest’anno ma esplodere il prossimo. Guarda Zara Larsson. Virale su TikTok? All’improvviso, il suo tour è andato esaurito. La domanda del Sole di mezzanotte è di nuovo reale. I social media possono risolvere tutto in un batter d’occhio.
Ma per il resto? O’Brien vede un cambiamento. Altri tour cancellati. Soprattutto per gli artisti di medio livello che hanno prenotato tour nelle arene sulla base di segnali di mercato instabili. Oppure la nostalgia agisce senza i fan attuali.
Le superstar non si tirano indietro. Beyoncé pubblica un album? Lo vende. Facile.
Ma tutti gli altri? Aspettatevi un cambiamento. Gli artisti hanno le giuste dimensioni. Prenotazione camere più piccole. Aggiungere più serate in luoghi più piccoli invece di un enorme spettacolo nello stadio. Strategia sull’ego.
Per alcuni i punti blu stanno svanendo. Per altri, sono l’unico colore sulla mappa. Vedremo se resteranno vuoti o verranno dipinti di blu per sempre.
