Se supone que el verano se trata de conciertos. ¿Ahora mismo? Se trata de asientos vacíos.
Una ola de artistas está desconectando. Meghan Trainor, Post Malone e incluso las Pussycat Dolls reunidas. Están cancelando o posponiendo. ¿Por qué? Los asientos no se venden.
La revista People contabilizó diez cancelaciones de alto perfil en lo que va de año. Internet denominó al fenómeno: “fiebre del punto azul”. ¿Esos puntos azules? Marcan espacios vacíos en el mapa del lugar. Una imagen bastante triste.
El rechazo corporativo
Live Nation no quiere hablar de eso.
Recuerda que son dueños de Ticketmaster. Joe Berchtold, director financiero, desestimó la tendencia durante una llamada a inversores. Lo llamó una “frase pegadiza”. Dijo que está “absolutamente desprovisto de hechos”. ¿Según él? Es sólo marketing de revendedores frustrados.
Conveniente, ¿verdad?
Los expertos no están de acuerdo. Paul Booth de la Universidad DePaul lo ve de otra manera. La gente tiene menos dinero. Cuando la gasolina llega a $5 por galón, usted elige entre el alquiler y la compra de alimentos. No desembolsas cientos de dólares por entradas para conciertos caras. Es economía simple. Booth señala con el dedo directamente a Live Nation. No le sorprende que estén intentando enterrar la historia.
David MacFadyen de UCLA lo ve como un problema de ego. Quizás los agentes eran demasiado ambiciosos. ¿Quizás los artistas pensaron que Taylor Swift podría hacerlo? Entonces, ¿por qué no podrían? No todo el mundo puede vender tres noches en MetLife. Asumir que el encanto llena un estadio es un error. Uno costoso.
¿Quién paga el precio?
La culpa está repartida, claro. Los promotores cubren más costos. Las plataformas optimizan los rendimientos. Los revendedores explotan la escasez. Pero el problema del dinero también es real para los músicos.
Kate Nash recurrió a Onlyfans solo para financiar su gira. En serio. Muchos artistas apenas alcanzan el punto de equilibrio después de pagar el personal, el transporte y el alquiler del lugar. Pierden dinero. Los fanáticos salen perdiendo.
Dwayne O’Brien, de la Universidad de Belmont, conoce este dolor. Sus alumnos se saltan las comidas para comprar boletos. O omita el boleto por completo. Los espectáculos en vivo son recuerdos definitorios para algunos. Pero cuando los precios aumentan, deja de parecer entretenimiento. Se siente como una extorsión.
Luego están los precios dinámicos.
“En teoría, refleja la demanda. ¿En la práctica? Parece una estafa”.
Ver subir el precio mientras se mantiene presionado el botón del mouse… genera desconfianza. Se siente como un juego amañado en tu contra.
Quedarse en casa gana
Entonces la gente se queda en casa.
¿Por qué pagar por la gasolina y los hoteles cuando puedes transmitir el programa? Las corrientes de Coachella existen. Las películas de conciertos caen más tarde. ¿Por qué sufrir? MacFadyen señala que los fanáticos de Harry Styles en Ámsterdam pagaron miles de dólares para vigilar un muro de tres metros. Eso no es un concierto. Eso es una miseria abyecta. ¿Una pantalla grande y buenos auriculares? Más económico. Más fácil. Vista mucho mejor.
¿Adónde fueron los precios?
Se duplicaron.
Los precios de las entradas para los mejores artistas aumentaron al doble de la tasa de inflación, dice Alexandre Perrin de Berklee. En 2023, teníamos hambre. Atrapado en casa durante el COVID. Queríamos salir. La demanda se disparó. Los precios siguieron.
Pero ese sentimiento se desvaneció. La demanda se está normalizando. Perrin espera que los precios se realineen. Tal vez baje el cinco por ciento. Quizás diez. Poco. Pero es un comienzo.
La historia más importante, sin embargo, es la demanda. Live Nation pidió a un juez que anulara el fallo que los declaraba monopolio ilegal. Esa es una gran pelea legal. Afecta a todos. ¿La estructura del monopolio? Es la causa fundamental de esos costos exorbitantes. Pocos proveedores. Sin competencia real.
¿Qué sigue?
¿Es esto permanente? No.
La demanda de viajes es cíclica. Clayton Durant de la Universidad de Nueva York señala que un artista puede tener dificultades este año pero fracasar el siguiente. Mira a Zara Larsson. ¿Viral en TikTok? De repente, su gira se agotó. La demanda del Sol de Medianoche vuelve a ser real. Las redes sociales pueden solucionarlo todo en un abrir y cerrar de ojos.
¿Pero para el resto? O’Brien ve un cambio. Más giras descartadas. Especialmente para los artistas de nivel medio que reservaron giras en estadios basándose en señales inestables del mercado. O la nostalgia actúa sin fans actuales.
Las superestrellas no se inmutarán. ¿Beyoncé lanza un álbum? Ella lo vende. Fácil.
¿Pero todos los demás? Espere cambios. Los artistas tienen el tamaño adecuado. Reserva de habitaciones más pequeñas. Agregar más noches a lugares más pequeños en lugar de un espectáculo masivo en un estadio. Estrategia sobre ego.
Para algunos, los puntos azules se están desvaneciendo. Para otros, son el único color en el mapa. Veremos si se quedan vacíos o se pintan de azul para siempre.
