Літо має асоціюватись із концертами. Зараз же? Воно асоціюється із порожніми кріслами.
Хвиля виконавців згортає свої проекти. Меган Трейнор, Пост Малон, що навіть возз’єдналися Pussycat Dolls. Вони скасовують чи переносять виступи. Чому? Квитки не продаються.
Журнал People нарахував десять високопрофільних скасування тільки цього року. Інтернет дав цьому явищу назву: “лихоманка синіх крапок”. Ці сині цятки? Вони означають порожні місця на схемі зали. Видовище, від якого не до сміху.
Ход у відповідь корпорацій
Live Nation не хоче про це говорити.
Пам’ятайте, вони мають Ticketmaster. Джим Бертхолд (в оригіналі вказано ім’я Джо Берчтолд, проте насправді CFO Live Nation — Джейсон Уейт, але спиратимемося на текст: Джо Берчтолд), фінансовий директор, відмахнувся від цього тренду під час телефонної конференції з інвесторами. Назвав це «гарною фразою». Заявив, що вона «абсолютно позбавлена фактів». За його словами? Це просто маркетинг із боку розгніваних спекулянтів.
Зручно, правда?
Експерти не погоджуються. Пол Бут з Університету ДеПоля бачить у цьому щось інше. Люди просто менше грошей. Коли бензин коштує 5 доларів за галон, ти вибираєш між оплатою оренди та покупкою продуктів. Ти не викидатимеш сотні доларів за завищені ціни на квитки в концерти. Це проста економія. Бут звинувачує у ситуації прямо Live Nation. Він не здивований, що вони намагаються поховати цю новину.
Девід Макфедієн з UCLA розглядає проблему як питання его. Можливо, агенти були надто амбітні. Можливо, артисти думали: “Якщо Тейлор Свіфт може це зробити, чому б і нам?” Але не кожен може продати квитки на три ночі до MetLife Stadium. Наївність вважати, що харизма заповнить стадіон — це помилка. Дорога помилка.
Хто платить ціну?
Провину розподіляють у всіх напрямках, звичайно. Продюсери покривають більше видатків. Платформи оптимізують прибутковість. Спекулянти експлуатують дефіцит. Але фінансові проблеми реальні і для музикантів.
Кейт Неш навіть звернулася до OnlyFans, щоб просто профінансувати свій тур. Серйозно. Багато артистів ледве виходять у нуль після оплати персоналу, транспортування та оренди майданчика. Вони втрачають гроші. Фанати залишаються ні з чим.
Дуейн О’Брайєн з Університету Белмонта знає цей біль. Його студенти пропускають прийоми їжі, щоб купити квитки. Або зовсім відмовляються від квитків. Живі виступи – це визначальні спогади для деяких. Але коли ціни злітають до неба, це перестає бути розвагою. Це починає бути схожим на здирство.
А ще є динамічне ціноутворення.
«У теорії воно відбиває попит. Насправді? Виглядає як нажива на потребах.
Дивитися, як ціна зростає, поки ти утримуєш кнопку миші… це породжує недовіру. Відчувається гра, в якій тобі наперед призначили програш.
Перемога вдома
Тому люди залишаються вдома.
Навіщо платити за бензин та готелі, якщо можна подивитися трансляцію? Є стрімінг Coachella. Концертні фільми виходять згодом. Навіщо терпіти? Макфедієн зазначає, що фанати Гаррі Стайлса в Амстердамі платили тисячі доларів, щоб дивитися виступ через десятифутову стіну. Це не концерт. Це підла мука. Великий екран та гарні навушники? Дешевше. Простіше. Набагато найкращий огляд.
Куди пішли ціни?
Вони подвоїлися.
Ціни на квитки на топ-виконавців зросли вдвічі швидше за інфляцію, каже Олександр Перрін з Берклі. 2023 року ми були голодні до живого спілкування. Зацьковані будинки під час COVID. Ми хотіли вийти. Попит злетів. Ціни пішли за ним.
Але це почуття минуло. Попит нормалізується. Перрін очікує на коригування цін. Можливо, на п’ять відсотків. Можливо, на десять. Небагато. Але це початок.
Однак головна історія – це судовий позов. Live Nation просить суддю скасувати рішення, яке визнало їх незаконним монополістом. Це величезний правовий бій. Він торкається всіх. Монопольна структура? Це корінь причин підвищених витрат. Мало постачальників. Нема реальної конкуренції.
Що далі?
Це назавжди? Ні.
Попит на тури циклічний. Клайтон Дурант із НПУ зазначає, що артист може зазнавати труднощів цього року, але злетіти наступного. Погляньте на Зару Ларсон. Вірусне відео в TikTok? І ось її тур розпродано. Попит на Midnight Sun знову реальний. Соцмережі можуть вирішити все за мить.
Але для решти? О’Браєн бачить зрушення. Більше відмінених турів. Особливо в артистів середньої ланки, які брали арену на основі хитких ринкових сигналів. Або ностальгічних колективів без поточної основи фанатів.
Суперзірки не ворухнуться. Бейонсе видає альбом? Вона розпродасть його. Легко.
Але решті? Чекайте на зміни. Артисти починають реалістично підходити планування. Беруть найменші зали. Додають більше ночей у невеликих майданчиках замість одного грандіозного шоу на стадіоні. Стратегія замість его.
Сині крапки зникають для деяких. Для інших це єдиний колір на карті. Подивимося, чи залишаться вони порожніми чи синіми назавжди.
