L’été est censé être synonyme de concerts. Tout de suite? Il s’agit de sièges vides.
Une vague d’artistes débranche. Meghan Trainor, Post Malone, voire les Pussycat Dolls réunies. Ils annulent ou reportent. Pourquoi? Les sièges ne se vendent pas.
Le magazine People a dénombré dix annulations très médiatisées jusqu’à présent cette année. Internet a baptisé le phénomène « fièvre des points bleus ». Ces points bleus ? Ils marquent les emplacements vides sur le plan des lieux. Un visuel assez triste.
Le recul des entreprises
Live Nation ne veut pas en parler.
Ils possèdent Ticketmaster, rappelez-vous. Joe Berchtold, le directeur financier, a rejeté cette tendance lors d’un appel aux investisseurs. Il l’a qualifié de « phrase accrocheuse ». Il a dit que c’était « absolument dénué de faits ». D’après lui ? Il s’agit simplement d’un marketing réalisé par des scalpers frustrés.
Pratique, non ?
Les experts ne sont pas d’accord. Paul Booth de l’Université DePaul voit les choses différemment. Les gens ont moins d’argent. Lorsque l’essence atteint 5 $ le gallon, vous choisissez entre le loyer et l’épicerie. Vous ne déboursez pas des centaines pour des billets de concert hors de prix. C’est une question d’économie simple. Booth pointe directement du doigt Live Nation. Il n’est pas surpris qu’ils essaient d’enterrer l’histoire.
David MacFadyen de l’UCLA y voit un problème d’ego. Peut-être que les agents étaient trop ambitieux. Peut-être que les artistes pensaient que Taylor Swift pouvait le faire ? Alors pourquoi ne le pourraient-ils pas ? Tout le monde ne peut pas vendre trois nuits chez MetLife. Supposer que le charme remplit un stade est une erreur. Un projet coûteux.
Qui paie le prix ?
Le blâme est dispersé, bien sûr. Les promoteurs couvrent plus de coûts. Les plateformes optimisent les rendements. Les scalpers exploitent la rareté. Mais le problème de l’argent est également réel pour les musiciens.
Kate Nash s’est tournée vers OnlyFans juste pour financer sa tournée. Sérieusement. De nombreux artistes atteignent à peine le seuil de rentabilité après avoir payé le personnel, le transport et la location des salles. Ils perdent de l’argent. Les fans sont perdants.
Dwayne O’Brien de l’Université de Belmont connaît cette douleur. Ses élèves sautent des repas pour acheter des billets. Ou ignorez complètement le billet. Les spectacles en direct définissent des souvenirs pour certains. Mais lorsque les prix montent en flèche, cela cesse de ressembler à un divertissement. Cela ressemble à de l’extorsion.
Ensuite, il y a la tarification dynamique.
“En théorie, cela reflète la demande. En pratique ? Cela ressemble à de l’escroquerie.”
Regarder le prix grimper tout en maintenant le bouton de la souris enfoncé… cela engendre la méfiance. Cela ressemble à un jeu truqué contre vous.
Rester à la maison gagne
Alors les gens restent chez eux.
Pourquoi payer l’essence et les hôtels quand vous pouvez diffuser l’émission ? Des streams Coachella existent. Les films de concerts tombent plus tard. Pourquoi souffrir ? MacFadyen note que les fans de Harry Styles à Amsterdam ont payé des milliers de dollars pour surveiller un mur de dix pieds. Ce n’est pas un concert. C’est une misère abjecte. Un grand écran et de bons écouteurs ? Moins cher. Plus facile. Bien meilleure vue.
Où sont passés les prix ?
Ils ont doublé.
Le prix des billets pour les meilleurs artistes a augmenté deux fois plus vite que le taux d’inflation, explique Alexandre Perrin de Berklee. En 2023, nous avions faim. Coincé à la maison pendant le COVID. Nous voulions sortir. La demande est montée en flèche. Les prix ont suivi.
Mais ce sentiment a disparu. La demande se normalise. Perrin s’attend à un réaligner les prix. Peut-être une baisse de cinq pour cent. Peut-être dix. Pas beaucoup. Mais c’est un début.
Mais le plus important, c’est le procès. Live Nation a demandé à un juge d’annuler la décision qui les déclarait monopole illégal. C’est un énorme combat juridique. Cela affecte tout le monde. La structure du monopole ? C’est la cause profonde de ces coûts exorbitants. Peu de fournisseurs. Pas de vraie concurrence.
Quelle est la prochaine étape ?
Est-ce permanent ? Non.
La demande de circuits est cyclique. Clayton Durant de NYU note qu’un artiste pourrait avoir des difficultés cette année mais exploser la prochaine fois. Regardez Zara Larsson. Viral sur TikTok ? Soudain, sa tournée affiche complet. La demande du soleil de minuit est à nouveau réelle. Les réseaux sociaux peuvent tout régler en un clin d’œil.
Mais pour le reste ? O’Brien voit un changement. Plus de tournées abandonnées. Surtout pour les artistes de niveau intermédiaire qui ont réservé des visites d’arènes sur la base de signaux fragiles du marché. Ou la nostalgie agit sans fans actuels.
Les superstars ne broncheront pas. Beyoncé sort un album ? Elle le vend. Facile.
Mais tout le monde ? Attendez-vous à du changement. Les artistes sont à la bonne taille. Réservation de chambres plus petites. Ajouter plus de soirées dans des salles plus petites au lieu d’un grand spectacle dans un stade. La stratégie plutôt que l’ego.
Les points bleus s’estompent pour certains. Pour d’autres, c’est la seule couleur sur la carte. Nous verrons s’ils restent vides ou s’ils sont peints en bleu pour toujours.
