O verão deveria ser sobre shows. Agora mesmo? É sobre assentos vazios.
Uma onda de artistas está desligando a tomada. Meghan Trainor, Post Malone e até as Pussycat Dolls reunidas. Eles estão cancelando ou adiando. Por que? Os assentos não estão sendo vendidos.
A revista People contou dez cancelamentos de alto perfil até agora neste ano. A internet batizou o fenômeno de “febre do ponto azul”. Esses pontos azuis? Eles marcam locais vazios no mapa do local. Um visual bastante triste.
A resistência corporativa
Live Nation não quer falar sobre isso.
Eles são donos da Ticketmaster, lembre-se. Joe Berchtold, o CFO, rejeitou a tendência durante uma ligação com investidores. Chamou isso de “frase cativante”. Disse que é “absolutamente desprovido de fatos”. Segundo ele? É apenas marketing de cambistas frustrados.
Conveniente, certo?
Os especialistas discordam. Paul Booth, da DePaul University, vê isso de forma diferente. As pessoas têm menos dinheiro. Quando a gasolina chega a US$ 5 o galão, você escolhe entre aluguel e mantimentos. Você não desembolsa centenas de ingressos para shows caros. É economia simples. Booth aponta o dedo diretamente para a Live Nation. Ele não está surpreso que eles estejam tentando enterrar a história.
David MacFadyen, da UCLA, vê isso como um problema de ego. Talvez os agentes fossem demasiado ambiciosos. Talvez os artistas pensassem que Taylor Swift poderia fazer isso? Então, por que eles não poderiam? Nem todo mundo consegue vender três noites na MetLife. Presumir que o charme enche um estádio é um erro. Um custo caro.
Quem paga o preço?
A culpa está espalhada, claro. Os promotores cobrem mais custos. As plataformas otimizam os rendimentos. Os cambistas exploram a escassez. Mas o problema do dinheiro também é real para os músicos.
Kate Nash recorreu ao OnlyFans apenas para financiar sua turnê. Seriamente. Muitos artistas mal conseguem equilibrar as contas depois de pagar pessoal, transporte e aluguel do local. Eles perdem dinheiro. Os fãs perdem.
Dwayne O’Brien, da Belmont University, conhece essa dor. Seus alunos pulam refeições para comprar ingressos. Ou pule totalmente o ingresso. Shows ao vivo são memórias marcantes para alguns. Mas quando os preços aumentam, deixa de parecer entretenimento. Parece extorsão.
Depois, há preços dinâmicos.
“Em teoria, reflete a demanda. Na prática? Parece uma fraude.”
Observar o preço subir enquanto você segura o botão do mouse… isso gera desconfiança. Parece um jogo armado contra você.
Ficar em casa vence
Então as pessoas ficam em casa.
Por que pagar pela gasolina e pelos hotéis quando você pode transmitir o programa? Existem fluxos do Coachella. Os filmes de concerto são lançados mais tarde. Por que sofrer? MacFadyen observa que os fãs de Harry Styles em Amsterdã pagaram milhares para vigiar um muro de três metros. Isso não é um concerto. Isso é uma miséria abjeta. Uma tela grande e bons fones de ouvido? Mais barato. Mais fácil. Vista muito melhor.
Para onde foram os preços?
Eles dobraram.
Os preços dos ingressos para os principais artistas subiram duas vezes mais que a taxa de inflação, diz Alexandre Perrin, da Berklee. Em 2023, estávamos com fome. Preso em casa durante o COVID. Queríamos sair. A demanda disparou. Os preços seguiram.
Mas esse sentimento desapareceu. A demanda está se normalizando. Perrin espera que os preços se realinhem. Talvez caia cinco por cento. Talvez dez. Não muito. Mas é um começo.
A história maior, porém, é o processo. A Live Nation pediu a um juiz que anulasse a decisão que os declarou um monopólio ilegal. Essa é uma grande luta legal. Isso afeta a todos. A estrutura de monopólio? É a causa raiz desses custos exorbitantes. Poucos fornecedores. Nenhuma competição real.
O que vem a seguir?
Isso é permanente? Não.
A demanda turística é cíclica. Clayton Durant, da NYU, observa que um artista pode ter dificuldades este ano, mas explodir no próximo. Veja Zara Larsson. Viral no TikTok? De repente, sua turnê esgotou. A demanda do Midnight Sun é real novamente. As redes sociais podem resolver tudo num piscar de olhos.
Mas quanto ao resto? O’Brien vê uma mudança. Mais passeios descartados. Especialmente para artistas de nível intermediário que agendaram turnês em arenas com base em sinais instáveis do mercado. Ou a nostalgia atua sem fãs atuais.
As estrelas não vacilarão. Beyoncé lança um álbum? Ela vende tudo. Fácil.
Mas todos os outros? Espere mudanças. Os artistas estão dimensionando corretamente. Reserva de quartos menores. Adicionando mais noites em locais menores, em vez de um grande show em estádio. Estratégia sobre ego.
Os pontos azuis estão desaparecendo para alguns. Para outros, são a única cor no mapa. Veremos se eles ficam vazios ou ficam pintados de azul para sempre.
