Bądźmy przez chwilę szczerzy. Codziennie ulegamy tym stereotypom. Mężczyźni to surowi kowboje pachnący ziemią i piżmem. Kobiety to delikatne kwiaty, mające obsesję na punkcie przyzwoitości społecznej i rutyny związanej z urodą. To jest wyraźny podział. Mars kontra Wenus. Cukier i przyprawy przeciwko wężom i psim ogonom.
Ale czy ten podział wytrzymuje kontrolę, gdy stoisz w przejściu w aptece?
Widzisz rzędy butelek. Niektórzy są do tego oznaczeni. Niektóre dla niej. Niektóre są uniseksowe. Opakowanie krzyczy różnicę. Czy jednak skóra kobiet i mężczyzn naprawdę tak się od siebie różni, że wymagają dwóch różnych peelingów do twarzy zbierających kurz na półce prysznicowej?
Odpowiedź jest skomplikowana. I trochę frustrujące dla działów marketingu.
Biologiczna rzeczywistość skóry
Na poziomie czysto biologicznym istnieją różnice. Mężczyźni mają zwykle grubszą warstwę rogową naskórka (najbardziej zewnętrzną warstwę naskórka). Ich pory są większe. Łatwiej się zatykają brudem i olejem. To jest fakt.
Mężczyźni również wolniej tracą kolagen niż kobiety. Oznacza to, że mogą później wykazywać oznaki starzenia. Jest jednak problem z zarostem na twarzy.
Golenie niszczy skórę. Niszczy powierzchnię. Może to powodować podrażnienia i wrastanie włosków. To nie jest drobnostka. Zmienia to zachowanie skóry.
Więc tak. Biologia dyktuje niewielkie różnice. Ale czy te różnice są wystarczające, aby uzasadnić machinę marketingu płci?
Marketing jest ważniejszy niż nauka
Różnice w samych środkach czyszczących? Głównie marketing.
Kosmetyki damskie dominują na rynku od kilkudziesięciu lat. Produkty męskie zmuszone były wypracować sobie własną niszę. Osiągnęli to, skupiając się na estetyce. Ciemne kolory. Etykiety kliniczne. Nazwy takie jak „MenScience Daily Face Wash” lub podobny agresywny branding.
Obiecują męskość. Obiecują wydajność bez zamieszania. Profil aromatu zmienia się z owocowego na pikantny. Butelka wygląda jak narzędzie, a nie rytuał pielęgnacyjny.
Ta strategia zadziałała. Branża artykułów pielęgnacyjnych dla mężczyzn jest warta 19,7 miliarda dolarów. Ale zajrzyj pod maskę.
Istnieje bardzo niewiele różnic chemicznych pomiędzy większością środków do mycia twarzy dla mężczyzn a ich odpowiednikami dla kobiet lub mężczyzn. Składniki aktywne są często identyczne. Środki powierzchniowo czynne (surfaktanty) są takie same. Składniki nawilżające są podobne.
Płacisz za projekt butelki. I za zapach.
Jak wybrać odpowiedni żel do mycia twarzy dla swojej skóry
Jeśli płeć nie determinuje zdrowia skóry, to co?
Twój indywidualny typ skóry.
Zapomnij o etykietowaniu. Spójrz na swoją twarz. Czego potrzebuje?
- Cera tłusta potrzebuje produktu, który usunie nadmiar sebum, nie niszcząc bariery ochronnej.
- Sucha skóra wymaga nawilżenia. Szukaj preparatów śmietankowych lub mlecznych.
- Cera wrażliwa potrzebuje opcji bezzapachowych. Ostre chemikalia ją podrażnią.
- Skóra mieszana balansuje na granicy. Możesz potrzebować różnych produktów dla różnych obszarów.
Składniki są ważniejsze niż docelowa grupa demograficzna.
Sprawdź listę. Czy zawierają siarczany, które wysuszają skórę? Czy istnieje alkohol, który powoduje podrażnienie? Czy są jakieś dobroczynne olejki lub ceramidy? To właśnie decyduje o efektywności.
Weź także pod uwagę swoją rutynę.
Czy to jest Twoje poranne oczyszczanie? A może mycie twarzy po treningu? Ciężki krem może nie nakładać się dobrze, jeśli wybierasz się na siłownię. Pieniący się żel może być zbyt ostry na wieczorną kurację, jeśli masz suche miejsca.
Dlaczego środki czyszczące dostosowane do płci są trwałe
Wszystko sprowadza się do przyzwyczajeń i tożsamości.
Jesteśmy zaprogramowani do kategoryzowania. Łatwiej jest chwycić niebieską butelkę, jeśli jesteś mężczyzną. Jeśli jesteś kobietą, łatwiej jest chwycić za różową lub pastelową butelkę. To jak potwierdzenie tego, kim jesteśmy.
Ale Twojej skóry nie interesuje Twoja tożsamość płciowa. Dba o Twoje środowisko. Twoje odżywianie. Twoja genetyka. Twoje nawyki oczyszczające.
Jeśli dla Twojej tłustej skóry odpowiedni jest męski środek czyszczący, użyj go. Jeśli żel unisex pasuje do Twojego wrażliwego typu skóry, kup go. Branża o wartości 19,7 miliardów dolarów chce, abyś uwierzył w tajną formułę wyłączną dla jednej płci. Ona nie istnieje.
Nie kupujesz produktu. Kupujesz rozwiązanie konkretnego problemu.
Podsumowanie
Przestań czuć się winny, że dzielisz się swoim płynem do mycia twarzy. Lub przestań czuć presję, aby kupić wersję „premium” dla płci.
Jedynym wskaźnikiem, który ma znaczenie, jest rodzaj skóry.
Poznaj swoje możliwości. Przeczytaj skład. Ignoruj chwyty marketingowe.
Następnym razem, gdy znajdziesz się w przejściu, spójrz poza odważne czcionki i agresywne zapachy. Zobacz, co tak naprawdę robi płyn znajdujący się w środku.
Twoja skóra będzie Ci wdzięczna. Nawet jeśli nie śmierdzi garażem drwala.
