Abercrombie & Fitch telah meluncurkan koleksi bayi dan balita baru, untuk memenuhi permintaan yang terus meningkat dari para orang tua—khususnya kaum milenial—akan merek-merek yang bernostalgia di bidang fesyen anak-anak. Ekspansi ini menandai langkah strategis perusahaan yang bertujuan menjadi one stop shop pakaian keluarga.
Nostalgia Mendorong Permintaan
Menurut Corey Robinson, chief product officer Abercrombie, lini produk bayi dan balita adalah permintaan pelanggan teratas, didorong oleh orang tua yang tumbuh dengan merek tersebut dan kini ingin mendandani anak-anak mereka dengan gaya yang familiar. Tren ini mencerminkan perubahan perilaku konsumen yang lebih luas, di mana merek memanfaatkan nostalgia untuk menarik pembeli milenial dan Gen Z.
Detail Koleksi
Koleksinya, yang dirilis pada 11 Februari, mencakup lebih dari 100 gaya dengan kisaran harga mulai dari $13 hingga $65. Item utama meliputi denim, gaun, atasan, dan bodysuit, yang dirancang untuk gaya dan kepraktisan. Abercrombie mengutamakan bahan yang tahan lama dan desain serbaguna untuk dipakai sehari-hari, selaras dengan reputasi merek akan kualitas dan kesesuaian yang konsisten.
Mengapa Ini Penting
Peluncuran ini menyoroti bagaimana merek beradaptasi terhadap perubahan preferensi generasi. Generasi milenial, yang kini memasuki usia sebagai orang tua, mendorong permintaan terhadap produk-produk yang membangkitkan kenangan masa kecil dan tetap mengutamakan kenyamanan dan keterjangkauan. Langkah ini menempatkan Abercrombie Kids sebagai pemain kunci di pasar pakaian keluarga, sehingga memperkuat loyalitas mereknya di berbagai generasi.
Ekspansi Abercrombie ke produk pakaian bayi dan balita merupakan respons langsung terhadap permintaan konsumen dan permainan cerdas dalam memanfaatkan nostalgia untuk pertumbuhan jangka panjang. Strategi ini menggarisbawahi kekuatan pengenalan merek dan pentingnya berkembang seiring dengan perubahan kebutuhan keluarga.
