Кожен виробник мріє створювати продукти, які зможуть продаватися без величезних рекламних акцій, які зможуть принести компанії не тільки прибуток, але і славу надійності в партнерстві з іншими компаньйонами.
Кожен виробник мріє створювати продукти, які зможуть продаватися без величезних рекламних акцій, які зможуть принести компанії не тільки прибуток, але і славу надійності в партнерстві з іншими компаньйонами.
Створити такий продукт, щоб сам себе продавав, цілком реально. В цьому випадку велику роль відіграють його ім’я і обличчя: дитячий одяг дісней не потребує реклами. Особою продуктів для дітей може бути будь-казковий персонаж або герой мультфільму. Річ стає більш бажаною для дитини, коли на ній зображений улюблений персонаж. Не варто ще раз нагадувати про те, що відбувається, коли діти бачать речі з їх малюнком. Disney відноситься до найсильніших світових брендів, його товарообіг становить 26 млрд доларів на рік (і це не рахуючи кінопрокату!).
Цей бренд найбільший ліцензіар в галузі товарів для дітей, який тільки нещодавно в Росії. На сьогоднішній день у російській бізнес-моделі близько ста партнерів. Disney в багатьох випадках асоціюється з компаніями-виробниками товарів для дітей. Але він тільки займається кінопродукцією і продає ліцензії на використання зображень своїх героїв. За договором представник бренду бере участь у всіх акціях з просування логотипу.
Одним з яскравих прикладів такої співпраці є лінія дитячого одягу модного будинку Viva Vox з малюнком Мінні Маус. Вони випускають туніки, блузи, сукні, футболки. Для дітей любов до одягу із зображенням казкових героїв дорівнює любові дорослих до Prada і Porsche.
Продаючи ліцензії, говорять не про її ексклюзивності, а про ексклюзивність майбутнього продукту. Тому договори підписані з багатьма провідними домами мод і аксесуарів.
